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以“消费升级”之名,挖掘时尚服装产业消费新机会
http://www.texnet.com.cn/ 2018-03-13 16:35:41 来源:凤凰网
  随着我国经济健康稳健发展,消费者生活水平不断提高,在女装服饰消费方面的升级也在不断进行。消费者的需求早已从满足温饱,过渡到追求品质化、个性化的生活,绝大多数消费者已经从盲目追求大牌、跟风购买的群体中脱离,转而理性追求高品质、高性价比的商品。   消费升级下,细分女装市场成为当务之急   雷军说:“消费升级不是产品越来越贵,而是同样的价钱能买到更好的产品。”面对更多消费群体的日益崛起,现有的女装品牌体系却缺乏这一市场的细分,让处于消费升级的女性消费者们陷入了两难的尴尬局面。   目前主流的消费品牌主要分为以下几类。国内的中低端品牌、国内的中高端品牌、国际的快时尚品牌和国际奢侈品牌。他们各自都面临这发展的机遇与挑战。   奢侈品牌拥有着优秀的设计师团队,设计感和品质感自然不在话下,但是令人咂舌的定价却超出了主流消费群体的接受程度;国内的一些自主设计的高端品牌,大多目标直指欧美时尚,设计上偏欧美时尚风格,与国内的需求略有脱节。新晋的轻奢品牌,则尚出去起步阶段,未来发展并不明朗;而快时尚品牌,价格低廉,但是同质化严重、缺乏原创及个性。   传统奢侈品牌纷纷抢占国内市场   面对消费升级下女装新的需求,各大品牌也纷纷寻求转变。国内外老牌轻奢品牌纷纷抢占国内市场。   Gucci为了应对危机,更换了品牌设计师,年轻化的趋势越来越明显。不管是与天猫合作成立网上商城,还是开线下快闪店,设置微信小程序,为适应中国快速变化的市场形势积极应对。   创立于1997年的之禾是本土“轻奢”品牌中的佼佼者。它在保持欧美设计的时尚元素基础上,也选择了可再生的棉、麻、丝、毛等天然材料,设计更符合国人审美的服饰制品,主打中国传统文化感觉的设计风格。   新晋轻奢品牌初露峥嵘   更多全新轻奢品牌初露峥嵘,处于消费变革间隙的它们,没有像前辈那样在早期就疯狂扩张,而是稳扎稳打不断扩大自身影响力。   就国内轻奢女装品牌OVV为例,虽然成立已有半年,截止目前门店也仅限于张家港曼巴特和南京德基商场两家。借助明星杜鹃代言+高端购物商场的组合来提高品牌整体调性。门店则是自设零售店铺进行直营管理,避免良莠不齐的加盟商对品牌的伤害,这一点值得其他国内品牌借鉴。OVV旗下服饰多数以100%羊绒、羊毛混纺精纺等面料为主,目前市面上售卖的产品有新经典系列、精致休闲系列以及度假派对三个系列,基本涵盖了都市女性的日常需求。   除此之外,还有很多国内的新晋轻奢品牌正在不断进步和发展,正确的经营方向和产品质量的把控,才是品牌成功的基础,希望更多的国内品牌受到消费者的青睐。   快消时尚,寻求自我突破与转型   H&M高端品牌COS的走红,以简约务实的高级时装路线让人眼前一亮;Zara的高端兄弟品牌MassimoDutti以摩登时尚、复古休闲的气质吸引更多的眼球;Gap旗下BananaRepublic落户国内,市场竞争日趋激烈。随着人们生活水平的提高,精英阶层的日益壮大,更精细化、个性化的高品质品牌才能走的更远。H&M、Zara、Gap等快时尚品牌,因为价格较为低廉、产品具有一定的设计感而成为年轻群体喜爱的品牌,伴随着主流消费群体年纪的增长,以及对价格敏感度的降低和对品质的追求,在原有品牌基础上,加快对自身高端品牌的宣传力度。   不管是努力变化迎合消费群体的奢侈品牌,还是强调亲近自然的环保品牌之禾;不管是日益涌现的新晋女装品牌OVV,还是急需寻求转型的快时尚品牌,都是消费升级的结果导向。同样这些消费升级后衍生的品牌也对于提升国民的审美和时尚素养,做出了不可磨灭的贡献。
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