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男装市场:产品创新是根本
http://www.texnet.com.cn/ 2018-09-14 16:19:58 来源:中国服装网
  在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面:女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。   我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。     海澜之家   8月29日,海澜之家发布2018年上半年业绩显示,实现营业收入100亿元,同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元,同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”,分别贡献收入81%、6%和8%。   由业绩数据看到,男装品牌“海澜之家”依旧是业绩的主要增长点,女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下,海澜之家坚持初心,继续深耕服装主业,加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌,形成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构体系,增强品牌竞争力与影响力。   雅戈尔   截至2018年6月30日,雅戈尔上半年实现营收35.9亿元,同比下降33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比下降27.28%。优发国际服装板块完成营业收入28.22亿元,较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6亿元,较上年同期增长35.73%。   雅戈尔,以男装起家,随着市场与“野心”的扩大,逐步推行多元化发展,涉足地产行业。雅戈尔进而提出了要回归服装主业,深化服装行业优势。   七匹狼   2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%;非后净利润8047.35万,同比下滑6.15%。据财报显示,扣非净利润下滑因为投资布局国际轻奢服装领域遇阻。   2012年后,七匹狼遭遇业绩的连年下滑,进而多元化发展,寻求业绩增长,去年七匹狼以服装行业为中心,围绕时尚消费领域,推进投资业务发展,布局国际轻奢服装领域,布局多品牌时尚版图。   报喜鸟与利邦   报喜鸟2018年上半年实现营业收入1,412,542,719.13元,同比增长23.08%;实现归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元,同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6个月,利邦实现收入8.9亿港元,同比增长3.21%;毛利6.19亿港元,同比增加4.21%;核心经营亏损1.61亿港元,同比收窄12.87%。   错综复杂市场产品创新是根本   观察2018年上半年整个男装市场,男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,业绩盈利能力也在持续改善,但面对错综复杂的服装市场,想要在行业中纵深长远发展,还需探索多种方向与模式。   在新时代的消费环境下,潮牌与设计师品牌则借助消费升级顺势崛起,在个性化细分市场中形成一定影响力,冲击传统男装品牌市场,导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。   数据表明男装服装行业呈复苏状态,传统男装品牌们都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、七匹狼投资轻奢服装领域、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力求多元化品牌发展,传统男装品牌正不断尝试新方向、新手段,不断挖掘新的增长空间,力求在服装行业复苏的道路上走出一片风采。   转型、升级、创新、跨界,是品牌们寻求突破方向,但在消费升级的大环境下,人们的消费观念正在改变,如何获得消费者的认同与青睐是品牌们重要的考究问题。
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